Mucho se habla en estos días de Branding personal, no solo como un término de moda, sino como una manera de gestionarse en un amplio y competitivo mercado Laboral.

Se trata de ser nuestra propia marca, administrándola para que nos vean los empleadores y compañeros de trabajo de la forma en que queremos, que las acciones con las palabras coincidan. Para hacerlo adecuadamente hace falta tener algunos elementos básicos: inteligencia emocional, conocimientos, excelente nivel de comunicación, escucha y expresión además de crear una estructura de cómo queremos ser percibidos.

Antes de determinar el desarrollo de una marca personal es necesario definir cuál es nuestra declaración de marca personal y formular una estrategia alrededor de ella.

¿Qué es una declaración de marca personal?

La declaración la conforman una o dos frases máximo en lo que mejor hace (valor), para determinadas personas u organizaciones (público) y cómo se diferencia del resto (Unique Sellling Proposition o USP).

Esta declaración no es el resumen de los puestos de trabajo, tampoco es una misión personal, estos conceptos involucran una relación de largo plazo en una empresa y no una manera de “comercializar” su marca.

Debemos entender la declaración de marca como un elemento diferenciador de donde nace y es concebida nuestra estrategia de Branding personal. Debe ser memorable, orientado a resolver conflictos y proponer soluciones, con mucha fuerza. En lugar de simplemente decir “Juan es una persona que asesora en temas Marketing y Negocios” por qué no mencionarlo de la siguiente forma: “Juan hace crecer (valor) a las empresas del Distrito Federal (publico) utilizando métodos de Marketing Personalizados y poderosos (USP)”

¿Por qué tener una declaración de marca personal?

Cuando no se destaca tiene que ir directamente a competir contra todos lo demás. Por este motivo es importante especializarse en un tema importante para las empresas en el que estamos dispuestos a trabajar y desarrollar, sin descuidar los demás temas y habilidades.

¿Quiere destacar entre cientos de Abogados, Contadores, Mercadólogos? Especializarse es la respuesta y partiendo de ello crear una declaración de Marca Personal.

Además sirve para clarificar su función final como profesional, ayuda mirar mucho mejor el futuro laboral.

¿Cómo hacer una declaración de marca personal?

Primero realizándose tres preguntas fundamentales:

UNO.-¿Qué valor proporciona y qué resuelve nuestra marca personal? Tal vez gestionamos excelente proyectos de gran tamaño, quizá llevamos al éxito a una empresa con estrategias de marketing electrónico, o posiblemente transformamos la deuda de una empresa en ganancias. Ya mencionamos atrás que es importante tener un conocimiento extenso pero con una especialidad o experiencia en particular que nos distingan de la competencia.

DOS.-¿A Quien vamos dirigidos? A empresas del Ramo financiero, a PYMES, o a organizaciones con un problema en especifico. Pensar exactamente en que nicho se desenvuelve mejor es clave.

TRES.-¿Qué nos hace únicos? Tal vez somos especialistas en una nueva herramienta de software, superior en el mercado, su nivel de análisis y ejecución es bueno (y comprobable) o hable 3 idiomas. Su USP (Unique Selling Proposition) es el que dará fuerza a su declaración.

Recuerde que debe ser claro e imprimir fuerza, no hay que confundir a nadie con términos ambiguos o poco corroborables, que no significan nada. Piense que la declaración es un sinónimo de slogan pero un poco más largo (al menos 4 o 5 palabras más).

¿Para qué sirve hacer mi declaración?

Después de someterse a estas preguntas y redactar su declaración tendrá un panorama claro de la esencia de su marca personal. Podrá formular una estrategia de comunicación y de redacción de Currículum, además sabrá como venderse en una entrevista o puede descargar las Guías que preparamos desde nuestra Fanpage de Facebook.

Consideraciones

Adapte su mensaje:

Es importante tener en cuenta su público objetivo al cual llegará su marca, defina en general cómo son sus características, por ejemplo si es un consultor especializado en PYMES usted podrá crear estrategias en base a su declaración de marca y manejar un lenguaje sencillo que rentabilice las inversiones de las empresas que lo contrataran: “Las franquicias (publico) con las que he colaborado han aumentado en promedio 200% sus ventas después de 6 meses (USP) a un costo muy bajo (valor)”

Tenga credibilidad

Se trata de que usted mismo crea en sus talentos y capacidades, que sienta cada palabra de su declaración de marca. Si usted denota poca seguridad al expresarse, de manera escrita o verbal su contraparte lo notará de inmediato y empezaran las dudas.

Influencia:

La influencia es medida por el “jugo” que usted tiene. Abarca también aspectos de sí, como el alcance de su USP(valor) en la empresa a laborar para proponer soluciones, sus conocimientos en una entrevista o al momento de ejecutar una estrategia. También debe tomar en cuenta que no tiene que abarcarlo todo, sino lo que su grado de especialización puede y un poco más, solo eso.

Sea autentico:

Una regla de oro no solo en lo laboral sino en la vida misma es la autenticidad, usted debe sobre todo hacer que sus acciones hablen de usted, y del grado de profesionalismo con el que cuenta, decir solo lo necesario y actuar es de gran importancia. Como referencia puede usar la Ley de Pareto(80/20): 20% de lo que haga deben ser palabras, mientras el 80% deben ser acciones, además un tip adicional de ese porcentaje de palabras use la mitad para reportar como es que funciono lo que hizo.

No debemos confundir con falta de comunicación o hablar poco, por el contrario si es una persona que acostumbra a hablar demasiado o su estilo se centra en las palabras tendrá un trabajo más arduo pero gratificante.

Formule objetivos y estrategias

La finalidad de la declaración de marca es ayudarle a definir:

• Esencia de marca: ¿con que características queremos ser percibidos?
• Estrategias: defina como quiere llegar a su objetivo ¿Ascender? ¿Mejor sueldo?¿Nuevo empleo?
• Objetivos: trace una ruta profesional saludable
• Misión: describe a donde quieres llegar
• Debilidades: defina que elementos hacen falta para conocer y alcanzar sus metas
• Currículum Vitae: modifique o inicie un mejor CV con una comunicación más precisa
• Fortalezas: observe cuales son sus grados de especialización en ciertos temas
• Valor: ¿Qué me hace diferente a la competencia?
• Plan y calendario: ponga las acciones en una lista y fije un plazo razonable y medible

En una próxima entrega de Branding Personal profundizaremos en como realizar las estrategias, su medición y control, además abarcaremos temas de gestión personal con los superiores y compañeros. Por favor en los comentarios muéstranos como quedo tu Declaración de Marca Personal y que les gustaría lograr con ella.